История бренда Uniqlo – History of Uniqlo brand

Uniqlo (яп. Юникуро) (Unique Clothing Warehouse) – японская розничная сеть повседневной одежды «для всех». Принадлежит японскому холдингу Fast Retailing Co. Под вывеской Uniqlo работают более 1800 точек в 18 странах мира. Марка признана «Брендом повседневной одежды №1» не только на родине в Японии, но и в Китае и Южной Корее.

Uniqlo изготовляет одежду для мужчин, женщин и детей. Популярность торговой марки вышла далеко за пределы Японии и представлено в более чем 18 странах мира. Концепция бренда Uniqlo – выпуск продукции для всех в сотрудничестве с дизайнерами, что нашли яркое отражение в повседневном образе. За что компанию наградили всеобщим признанием и названием «Бренда повседневной одежды №1» на азиатском рынке.

Коллекция «ультралегких пуховиков» сделали марку Uniqlo популярной во всем мире. Для их создания были применены запатентованные технологии, что позволило уменьшить вес изделий, при этом не снизив теплоизолирующих качеств.

Первый магазин торговой марки открыл свои двери в 1949 году. Изначально компания называлась «Ogori Shōji» и предлагала изделия исключительно для мужчин. Название магазина было выбрано более англоязычное «Unique Clothing Warehouse».

Одежда на тот момент ничем не отличалась от других торговых марок. Лишь в 80-е годы начались колоссальные изменения в политике компании. Чтобы охватить японский рынок, было принято решение открыть магазина с продукцией компании в других крупных городах. Ребрендинга коснулось и смена имени бренда, сократив до «uni-clo».

Расширялась география компании, и решением руководства было стало открытие магазина в Гонконге. Но при регистрации торговой марки была допущена ошибка в названии, где вместо буквы С было написано Q. Пришлось менять название во всех магазинах. Так и началась история японского бренда одежды Uniqlo.

В основе создания одежды бренда Uniqlo лежало два принципа – она должна быть модной и современной, но при этом отличаться функциональностью и удобством. Что и обеспечило компании успех и популярность во всем мире.

Руководство компании настолько точно угадало потребности покупателей, что уже к 1994 году по всей Японии было открыто более 100 магазинов. Вплоть до 1997 года в магазинах Uniqlo, кроме своей продукции можно было встретить продукции и других марок одежды, где хорошая часть выручки уходила другим фирмам. Взяв за пример американский бренд Gap, было принято решение в магазинах компании Uniqlo представлять одежду только данного бренда. А это означало увеличение количества пошива коллекций, чтобы обеспечить продукцией всех магазинов в стране.

Для увеличения оборота выпускаемой одежды бренда Uniqlo и сдерживания роста цен, производство было перенесено в Китай. И снова верное решение компании позволило производить модный товар по низким ценам. Что и говорить, почитателей торговой марки Uniqlo стало только прибавляться, как и увеличиваться количество магазинов в Японии, что уже до начала 2000 г. насчитывалось около 500. Настало время выходить бренду Uniqlo на международный торговый рынок.

Первые магазины одежды Uniqlo, которые были открыты в другой стране, стали Китай и Великобритания. Если японская одежда Uniqlo в соседнем Китае раскупалась хорошо, то в Англии товары марки воспринимались не так горячо. Для популяризации коллекции бренда Uniqlo стали привлекаться популярные певцы и знаменитые модели. Одной из самых ярких рекламных кампаний выделилась реклама с Шарлиз Терон. Этот верный маркетинговый ход дал хороший толчок в развитии компании и роста популярности не только на туманном Альбионе, но и во всем мире. Этот шаг позволил открыть магазины в США, Южной Корее и Европе.

Генеральным директором бренда Uniqlo является Тадаси Янаи (柳井 正) , который придерживается не просто определенной модели руководства, а создавший целую философия японского маркетинга. В состав команды входят специалисты, которые получают одинаковую зарплату во всех странах мира, находясь на аналогичной должности. Компания придерживается трем главным правилам:

Компанией Uniqlo не изготовляется большого количества наименований модного гардероба. Также здесь не встретишь праздничные наряды. Зато самый главный акцент сделан на повседневной одежде. Основным преимуществом модного бренда остается огромный выбор расцветок и принтов, для некоторых и них даже привлекались модные дизайнеры. На 2000 г. палитру предлагаемой одежды составляли более 50 разных оттенков.

Еще одной особенностью бренда Uniqlo является фасон пошива. Изначально начатая, как исключительно марка одежды для мужской половины, со временем продукция стала выполняться в стиле унисекс. И лишь в 2005 году стала выпускаться женская одежда Uniqlo.

Основные линии торговой марки Uniqlo, что выпускается на данный момент. Uniqlo каталог включает:

Uniqlo U – основная линия, что посвящена созданию повседневной одежды для мужчин и женщин, где есть все для базового гардероба;
HEATTECH – линия одежды, выполненная по специальной технологии компании и призвана согреть весь мир;
BLOCKTECH – линейка с верхней одеждой, где основными свойствами являются защита от ветра, водостойкость и воздухопроницаемость;
AIRism – нижнее белье, выполненное из сверхтонких волокон с минимизацией потоотделения и поглощения неприятных запахов;
UT Project – линия выпуска футболок с оригинальными принтами, что разрабатываются совместно с модными дизайнерами.

Каждый год компания создает коллекции под брендом Uniqlo в сотрудничестве с именитыми дизайнерами. Так, запущенный модный проект UT Project, выпускал футболки с оригинальным дизайнерским принтом. Коллекция состояла из более чем 700 различных футболок.

Тысячи поклонников по всему миру выбирают одежду марки за простоту, качество и современные дизайнерские решения:

компанией был создан ультра-легкий пуховик Uniqlo весом в 200 гр, который можно сложить в размер мобильного телефона;
футболки, выполненные из натурального материала, что не усиливает потоотделения даже в самый жаркий день;
качественные джинсы, что не меняют форму при продолжительной носке и частой стирке;
рубашки выполненные из льна и хлопка, которые не мнутся и не требуют дополнительного ухода;
яркие и легкие платья, что как-будто несут летнее настроение своим обладательницам;
комфортное нижнее белье, что не вызывает дискомфорта, раздражения и при этом незаметно под одеждой.

Кроме создания комфортной и удобной одежды, торговая марка Uniqlo с особой бережностью относится к окружающей среде. Политикой компании было принято ряд мер для ее защиты и сохранения. Так, большинство выпускаемой одежды изготовляются из необработанного хлопка, что в значительной мере экономит энергоресурсы при ее создании. Кроме прочего, непроданные и ношеные вещи снова собираются на складах компании и отправляются в качестве гуманитарной помощи в бедные страны и поселения беженцев.

В 2011 году Японию настигло землетрясение близ побережья острова и последовавшие за ним серию разрушительных цунами, что унесли жизни десятков тысяч людей. Казалось, весь мир объединился, чтобы оказать поддержку пострадавшим, где свою помощь предложили 102 страны мира. Не остались в стороне и компания Uniqlo. Совместно с мировыми знаменитостями, такими как Леди Гага, Виктория Бекхэм, Карл Лагерфельд, актрисами Николь Кидман, Блейк Лайвли, Шарлиз Терон и Гвинет Пэлтроу была создана коллекция футболок Uniqlo с теплыми словами поддержки японскому народу.

Лицом рекламной кампании Uniqlo становятся Шарлиз Терон и Орландо Блум. Они представляют коллекцию ультратонких пуховиков и одежду made for all, что не имеет никаких социальных или возрастных ограничений. В свое время героинями рекламных баннеров были Агнес Дейн, Хлое Севиньи, Сьюзан Сарандон и др.

Uniqlo (Unique Clothing Warehouse) is a Japanese casual clothing retailer for everyone. Belongs to the Japanese holding Fast Retailing Co. More than 1,800 points in 18 countries of the world operate under the Uniqlo brand name. The brand is recognized as the “No.1 Casual Wear Brand” not only at home in Japan, but also in China and South Korea.

Uniqlo manufactures clothing for men, women and children. The popularity of the brand has gone far beyond Japan and is represented in more than 18 countries around the world. The concept of the Uniqlo brand is to release products for everyone in collaboration with designers, which are vividly reflected in the everyday look. For this, the company was awarded with universal recognition and the name “No 1 Casual Wear Brand” in the Asian market.

The collection of “ultralight down jackets” has made the Uniqlo brand popular all over the world. To create them, patented technologies were used, which made it possible to reduce the weight of the products, while not reducing the heat-insulating qualities.

The first brand store opened its doors in 1949. The company was originally called Ogori Shōji and offered products exclusively for men. The name of the store was chosen more English-speaking “Unique Clothing Warehouse”.

Clothes at that time were no different from other brands. Only in the 80s, colossal changes in the company’s policy began. To cover the Japanese market, it was decided to open stores with the company’s products in other major cities. The rebranding was also affected by the change of the brand name, shortening to “uni-clo”.

The geography of the company expanded, and the decision of the management was to open a store in Hong Kong. But when registering the trademark, a mistake was made in the name, where instead of the letter C it was written Q. I had to change the name in all stores. This is how the history of the Japanese clothing brand Uniqlo began.

Uniqlo clothing was created on two principles – it should be fashionable and modern, but at the same time be distinguished by functionality and convenience. This ensured the success and popularity of the company all over the world.

The management of the company so accurately guessed the needs of customers that by 1994 more than 100 stores were opened throughout Japan. Until 1997, in Uniqlo stores, in addition to their own products, one could find products of other brands of clothing, where a good part of the proceeds went to other firms. Taking the American brand Gap as an example, it was decided to present only clothes of this brand in Uniqlo stores. And this meant an increase in the number of tailoring of collections in order to provide products to all stores in the country.

To increase the turnover of the Uniqlo brand clothing and contain the rise in prices, production was moved to China. And again, the right decision of the company allowed to produce fashionable goods at low prices. Needless to say, admirers of the Uniqlo trademark only began to increase, as did the number of stores in Japan, which already before the beginning of 2000 numbered about 500. It is time for the Uniqlo brand to enter the international trade market.

The first Uniqlo clothing stores to open in another country were China and the United Kingdom. If the Japanese clothing Uniqlo in neighboring China bought up well, then in England the brand’s products were not so hotly received. To popularize the Uniqlo brand collection, popular singers and famous models were invited. One of the most striking advertising campaigns stood out advertising with Charlize Theron. This correct marketing move gave a good impetus to the development of the company and the growth of popularity not only in foggy Albion, but throughout the world. This move allowed to open stores in the USA, South Korea and Europe.

The CEO of the Uniqlo brand is Tadashi Yanai, who not only adheres to a certain leadership model, but who has created a whole philosophy of Japanese marketing. The team consists of specialists who receive the same salary in all countries of the world, being in a similar position. The company adheres to three main rules:

Uniqlo does not manufacture a large number of fashionable wardrobe items. Also, you will not find holiday outfits here. But the main focus is on casual wear. The main advantage of the fashion brand is a huge selection of colors and prints, for some of them even fashion designers were involved. For the year 2000, the number of offered clothing colors was more than 50 different shades.

Another feature of the Uniqlo brand is the tailoring style. Originally started as an exclusively men’s clothing brand, over time, the products began to be made in a unisex style. And only in 2005, Uniqlo women’s clothing began to be produced.

The main lines of the Uniqlo brand that are being produced at the moment. Uniqlo directory includes:

Uniqlo U – the main line dedicated to the creation of casual wear for men and women, which has everything for a basic wardrobe;
HEATTECH – a line of clothing made using a special technology of the company and designed to warm the whole world;
BLOCKTECH – a line with outerwear, where the main properties are wind protection, water resistance and breathability;
AIRism – underwear made of ultra-fine fibers to minimize perspiration and absorb unpleasant odors;
UT Project is a line of production of T-shirts with original prints that are developed in collaboration with fashion designers.

Every year the company creates collections under the Uniqlo brand in collaboration with renowned designers. Thus, the launched fashion project UT Project produced T-shirts with an original design print. The collection consisted of over 700 different T-shirts.

Thousands of fans around the world choose the brand’s clothing for its simplicity, quality and modern design solutions:

the company created an ultra-light 200g Uniqlo down jacket that can be folded to fit a mobile phone;
T-shirts made of natural material that does not increase sweating even on the hottest day;
high-quality jeans that do not change shape with prolonged wear and frequent washing;
shirts made of linen and cotton, which do not wrinkle and do not require additional maintenance;
bright and light dresses that seem to bring a summer mood to their owners;
comfortable underwear that does not cause discomfort, irritation and, at the same time, is invisible under clothes.

In addition to creating comfortable and comfortable clothing, the Uniqlo brand is especially respectful of the environment. A number of measures have been taken by the company’s policy to protect and preserve it. Thus, most of the manufactured clothing is made from raw cotton, which significantly saves energy during its creation. Among other things, unsold and second-hand items are collected again in the company’s warehouses and sent as humanitarian aid to poor countries and refugee settlements.

In 2011, Japan was overtaken by an earthquake off the coast of the island and a series of devastating tsunamis that followed, killing tens of thousands of people. It seemed that the whole world came together to provide support to the victims, where 102 countries of the world offered their help. Uniqlo also did not stand aside. Celebrities such as Lady Gaga, Victoria Beckham, Karl Lagerfeld, actresses Nicole Kidman, Blake Lively, Charlize Theron and Gwyneth Paltrow have created the Uniqlo T-shirt collection with warm words of support for the Japanese people.

Charlize Theron and Orlando Bloom are the faces of the Uniqlo campaign. They represent a collection of ultra-thin down jackets and made for all clothing that has no social or age restrictions. At one time, the heroines of advertising banners were Agnes Dein, Chloe Sevigny, Susan Sarandon and others.

© Times of U

Leave a Reply