Компания Monami (모나미) стояла у истоков южнокорейской отрасли канцелярских товаров. Monami – это народный бренд.
История самой известной южнокорейской ручки «Монами 153» берёт своё начало с любопытства первого президента компании Сон Сам Сока. В 1962 году в стране проходила одна выставка, Сон Сам Сок принял в ней участие. Там он увидел удивительные письменные принадлежности, в том числе ручку, которую не нужно было макать в чернила. Он решил сделать нечто подобное.
Через год поисков и исследований, 1 мая 1963 года, появилась та самая шариковая ручка «Монами 153», которая широко используется до сих пор. В цифре 153 – первые две цифры – это стоимость одной ручки на тот момент – 15 вон, а цифра 3 – это третий по счёту продукт, созданный компанией Monami после краски и мелков для рисования.
Компания Monami начала свой путь в 1960 году с производства лакокрасочной продукции под брендом «Квансин Хвахак Конопса». В 1963 году она представила инновационный продукт, изменивший историю письменных принадлежностей. Речь идёт о шариковой ручке «Monami 153». В названии заложено понятие «мой друг» с французского mon ami. В итоге в те годы «Monami 153» действительно стала постоянным спутником и другом в компаниях, в школах и дома. Для достижения такого успеха были приложены огромные усилия.
Когда на рынке появилась ручка «Monami 153», для людей было очень непросто отказаться от старой привычки использования чернил и перьевой ручки. Были даже разговоры о том, что писать шариковой ручкой – это дурной тон. Тогда вкладывались огромные деньги в рекламу, чтобы показать преимущества чернил на масляной основе, которые применялись в новой ручке. Доходило до того, что на эти нужды в месяц расходовалось до 6 млн вон по ценам тех времён. Этого хватило бы на покупку 1600 мешков риса. Тогда компания заняла второе место по всей стране по уровню рекламных расходов.
До появления «Monami 153» в Южной Корее были широко распространены перьевые ручки. Но они требовали большого количества чернил и часто портили бумагу. Для устранения этих неудобств в Monami создали масляную шариковую ручку. Но для закрепления на рынке были приложены огромные усилия. Сам продукт проходил огромное количество проверок на качество. Внимание уделялось дизайну, практичности и экономичности. Главной чертой новинки была простота и долговечность. Она состояла всего из пяти частей – две части корпуса, пружина, стержень и кнопка. На сегодня объём продаж этой ручки составил 4 млрд 300 млн единиц. Между тем, к 50-летию этого успешнейшего продукта компания сделала новый вызов.
В 2013 году по случаю 50-летия бренда Monami выпустила в продажу ограниченным тиражом в 10 000 единиц новую модель «153 Limited» с улучшенным дизайном при сохранении прежних, всем привычных черт. Основной корпус был выполнен из металлического материала, что придало ручке особый шарм. Как только партия вышла «153 Limited» сразу заняла первое место по количеству запросов в интернете. Её стоимость составляла 20 тыс. вон или примерно 18 долларов. Но на некоторых аукционных площадках цена достигала 300 долларов. Это показало возможности в выходе на рынок более дорогих письменных принадлежностей. Вся партия была распродана за час. Это показало возможности в выходе на рынок канцелярских товаров более высокого класса. Поэтому сейчас ведётся работа по улучшению дизайна и характеристик, повышается уровень выпускаемой продукции.
В продвижении обновлённого бренда Monami ведётся сотрудничество с популярной группой К-РОР – Big Bang, с автопроизводителем Hyundai Motor. Фирменные магазины размещены в торгово-развлекательном центре Dongdaemun Design Plaza и в парке развлечений Everland.
Monami не ограничивается внутренним рынком и активно продвигает свой бренд за рубежом. Сегодня ручки Monami экспортируются в 100 стран мира. Monami занимает 70% рынка мелков для рисования в Турции. В Таиланде, Китае, Польше компания зарегистрировала свою торговую марку, получив возможность проводить различную маркетинговую активность, напрямую работая с местным потребителем.
В наши дни с развитием компьютерной техники и других умных устройств спрос на письменные принадлежности должен был бы падать, но этого не происходит, и компания Monami продолжает свой рост. Для этого прилагаются самые разные усилия, в том числе развитие новых трендов. Например, внимание уделяется росту спроса на маркеры, которые востребованы в самых разных отраслях. Monami продолжает 60-летнюю историю успеха, оставаясь хорошим другом в повседневной жизни и стремясь к будущему.
© Times of Ukraine
Monami (모나미) was at the forefront of the South Korean stationery industry. Monami is a people’s brand.
The history of the most famous South Korean pen “Monami 153” dates back to the curiosity of the first president of the company, Son Sam Seok. In 1962, there was one exhibition in the country, and Son Sam Sok took part in it. There he saw amazing writing materials, including a pen that didn’t need to be dipped in ink. He decided to do something similar. After a year of searching and research, on May 1, 1963, the same ballpoint pen “Monami 153” appeared, which is still widely used today. In the number 153, the first two numbers represent the cost of one pen at that time – 15 won, and the number 3 is the third product created by Monami after paint and crayons for drawing.
Monami began its journey in 1960 with the production of paints and varnishes under the brand name “Kwanshin Hwahak Konopsa”. In 1963, she introduced an innovative product that changed the history of writing instruments. This is a Monami 153 ballpoint pen. The name contains the concept of “my friend” from the French ‘Mon ami’. As a result, in those years “Monami 153” really became a constant companion and friend in companies, in schools and at home. Of course, tremendous efforts have been made to achieve this success.
When the Monami 153 came on the market, it was very difficult for people to give up their old habits of ink and fountain pen. There was even talk that writing with a ballpoint pen is bad form. Back then, huge amounts of money were invested in advertising to showcase the benefits of the oil-based ink used in the new pen. It got to the point that up to 6 million won per month were spent on these needs at the prices of those times. That would be enough to buy 1,600 bags of rice. Then the company ranked second nationwide in terms of advertising spending.
Before the introduction of the Monami 153, fountain pens were widely used in South Korea. But they required a lot of ink and often ruined the paper. To address these inconveniences, Monami created an oil-based ballpoint pen. But great efforts were made to gain a foothold in the market. The product itself has passed a huge number of quality checks. Attention was paid to design, practicality and economy. The main feature of the novelty was simplicity and durability. It consisted of only five parts – two body parts, a spring, a rod and a button. To date, the pen has sold 4.3 billion units. Meanwhile, for the 50th anniversary of this most successful product, the company has raised a new challenge.
In 2013, on the occasion of the 50th anniversary of the brand, Monami launched a new model “153 Limited” with an improved design in a limited edition of 10,000 units, while maintaining the same familiar features. The main body was made of metal material, which gives the handle a special charm. As soon as the party came out, “153 Limited” immediately took first place in the number of requests on the Internet. Its cost was 20 thousand won, or approximately $ 18. But on some auction sites, the price reached $ 300. This showed the opportunity for more expensive writing instruments to enter the market. The whole batch was sold out in an hour. This showed the opportunity to enter the market for higher-end office supplies. Therefore, work is now underway to improve the design and characteristics, and the level of products is increasing.
In promoting the updated Monami brand, cooperation is underway with the popular K-POP group – Big Bang, with the car manufacturer Hyundai Motor. Signature stores are located at Dongdaemun Design Plaza and Everland Amusement Park.
Monami is not limited to the domestic market and actively promotes its brand abroad. Today Monami pens are exported to 100 countries around the world. Monami has 70% of the paint crayons market in Turkey. In Thailand, China, Poland, the company registered its trademark, having the opportunity to conduct various marketing activities, working directly with the local consumer.
These days, with the development of computers and other smart devices, the demand for writing instruments should have dropped, but this is not happening, and Monami continues to grow. For this, a variety of efforts are being made, including the development of new trends. For example, attention is paid to the growing demand for tokens, which are in demand in a wide variety of industries. Monami continues a 60-year success story by being a good friend in everyday life and looking forward to the future.
© Times of Ukraine