Итальянские дома моды задают тон и направление основным модным тенденциям в мире. Итальянская индустрия моды эффективна благодаря «семейной» модели бизнеса.
Итальянские дома моды могут существовать в любых условиях, благодаря профессионализму, креативности и неутолимой тяге к прекрасному. Создатели великолепных коллекций модной женской и мужской одежды черпают вдохновение в самой природе, в ее красках, фактурах и формах, в череде ее перевоплощений, в ее постоянно меняющейся и ускользающей красоте. Ничто не останавливает творчество итальянских мастеров моды, способных из всего сделать произведение искусства.
В первой половине 2020 г. итальянские дома моды потеряли 28% процентов выручки, а во второй половине 2020 года потери увеличились до 41%. Сейчас крупнейшие дома моды Италии делают ставку на онлайн-продажи. Например, продажи интернет-магазина Bulgari Group в США выросли до 18% в 2020 году, по сравнению с 2019 годом, когда они составляли всего 2%. Несмотря ни на что итальянские модные бренды продолжают создавать модные коллекции.
Рейтинг домов моды здесь составлен по данным Итальянской Национальной Палаты Моды (CNMI).
10. Dolce & Gabbana
Основана в 1985 г. в Леньяно Доменико Дольче и Стефано Габбана. Оборот: 1,3 млрд евро.
Это один из самых известных итальянских модных брендов в мире, который одевает таких звезд, как Мадонна, Бейонсе и Моника Беллуччи. Стиль бренда опирается на модные традиции южной Италии, в частности Сицилии. Он пышный, немного вычурный и игривый, с широким использованием вышивки, кружев и принтов. Провокационные и чувственные рекламные кампании, умелое обращение к своим потенциальным потребителям посредством социальных сетей позволили увеличить оборот компании до 1,3 млрд евро в год, а чистую прибыль до 80 млн.
9. OVS
Основана в 1972 г. в Падуе. Оборот: 1,36 млрд евро.
OVS (Organizzazione Vendite Speciali – Организация особых продаж) отделилась от Coin Group S.p.A. в 1972 г., а в 2015 стала самостоятельной компанией. Компания реализует доступную одежду для мужчин, женщин и детей и имеет более 1200 магазинов в 34 странах мира. Увеличение годовых оборотов произошло после обновления имиджа бренда.
8. Benetton
Основана в 1965 г. в Понцано Венето Лучано Бенеттоном. Оборот: 1,38 млрд евро.
Помимо доступного для всех яркого трикотажа, Benetton славится прежде всего своими социальными рекламными кампаниями, многие из которых были разработаны и созданы фотографом Оливьеро Тоскани. Из-за fast fashion таких брендов как Zara и H&M компания стала терять в прибыли, и некоторые магазины пришлось закрыть, но, все же, компания держится на высоте и ежегодно выпускает коллекции одежды. Инвестиции в нее увеличились на 39,2% и составили 45 миллионов евро.
7. Max Mara
Основана в 1951 г. в городе Реджо-Эмилия Акилле Марамотти. Оборот: 1,43 млрд евро.
Помимо Max Mara и Max & Co., группа контролирует такие бренды, как Pennyblack, Marina Rinaldi, Marella и Sportmax, коллекции одежды которых продаются в 2300 магазинах в 90 странах мира. В 2016 г. оборот вырос на 3,6% по сравнению с 2015 г., а чистая прибыль увеличилась на 29,8%, достигнув 109,2 млн евро.
6. Ferragamo
Основана во Флоренции в 1927 г. Сальваторе Ферраджамо. Оборот: 1,44 млрд евро.
Сначала это был магазин женской обуви ручной работы, предназначенный для американского рынка. В 30-х годах предприятие обанкротилось, после чего были открыты два новых магазина, в Лондоне и Риме, а затем третий – в 1948 г. в Нью-Йорке. В послевоенные годы компания росла и расширялась, выпуская только коллекции сумок и обуви, а затем в 70-х годах была запущена линия мужской одежды и аксессуаров из шелка, которые теперь входят в число самых продаваемых товаров компании. Котируется на фондовой бирже с 2011 г. Компания выпускает также парфюмерию, ювелирные украшения и часы. В компании работают более 4000 сотрудников. Ferragamo имеет 600 собственных магазинов по всему миру. Оборот компании вырос на 0,6%, а чистая прибыль составила 198 млн евро.
5. OTB
Основана в 2002 г. Ренцо Россо в Бреганце. Оборот: 1,6 млрд евро.
OTB расшифровывается как «Only The Brave» и объединяет марки Diesel, Maison Margiela, Marni, Paula Cademartori, Viktor & Rolf, Staff International и Brave Kid. Компания возникла в 2002 г., когда Ренцо Россо выкупил другие бренды и присоединил их к Diesel, основанную им вместе с Адриано Голдшмидом в 1978 г. в Мольвене, в провинции Виченца. Убытки Diesel в 2016 г. были компенсированы ростом Marni, оборот которой составил 170 млн евро. Сейчас оборот компании составляет 1,6 млрд евро в год.
4. Calzedonia
Основана в 1987 г. в Валлезе-ди-Оппеано, провинциия Верона, Сандро Веронези. Оборот: 2,1 млрд евро.
Помимо Calzedonia, группа также владеет Intimissimi, Tezenis, Falconeri и Atelier Emé, котируется на фондовой бирже, а ее крупнейшим акционером является президент и основатель Сандро Веронези. Компания, в основном, занимаются нижним бельем, купальниками, носками, чулками, колготками и одеждой для сна. Компания имеет более 4000 магазинов, в т.ч. 2500 за пределами Италии. По товарообороту 1-е место занимает бренд Calzedonia с 705 млн евро, за ней следуют Intimissimi с 665 млн и Tezenis с 566 млн.
3. Armani
Основана в 1975 г. Джорджио Армани в Милане. Оборот: 2,5 млрд евро.
Третье место по обороту после Gucci и Prada. В 90-х годах бренд разработал форму для авиакомпании Alitalia, а в 2016 – для олимпийских игр в Рио. Бренд нацелен на покупателей разных возрастов и возможностей. Например, у него есть линия высокой моды Armani Privé и более доступная молодежная линия A/X Armani Exchange, использующая недорогой текстиль. Новая политика контроля затрат немного увеличила прибыль компании в 2016 г. до 271 млн евро.
2. Prada
Основана в 1913 г. Марио и Мартино Прада в Милане. Оборот: 3,2 млрд евро.
Компанию, котирующуюся на фондовой бирже, возглавляет креативный директор марки Миучча Прада, внучка основателя Марио, и ее муж, Патрицио Бертелли. Им принадлежит 80% акций компании. Сначала у компании был магазин кожаных изделий в Galleria Vittorio Emanuele, который вскоре превратился в точку продаж элитных аксессуаров из кожи для путешествующей аристократии. Обувные коллекции, кожаные ремни, очки и сумки от Prada знают во всем мире. Бренд добрался даже до Голливуда и появился в фильме «Дьявол носит Prada», проиллюстрировав таким образом свой взгляд на моду. В последние годы продажи несколько снизились из-за общего кризиса в люксовом сегменте моды. В первой половине 2017 г. выручка упала на 5,5%, достигнув отметки в 1,5 млрд евро, а прибыль снизилась на 18% и составила 115,7 млн евро.
1. Gucci
Основана в 1921 г. Гуччо Гуччи во Флоренции. Оборот: 4,4 млрд евро
С тех пор, как в январе 2015 г. креативным директором был назначен Алессандро Микеле, Gucci стал самым востребованным домом моды, о чем свидетельствует не только рост престижа компании, но и рост товарооборота: он увеличился на тот момент на 1,8 млрд евро. Gucci зарегистрирован во Флоренции, но относится к французской люксовой группе Kering, принадлежащей Франсуа Пино. Из нее на 2016 г. пришлось 52% от общего оборота, который составил 8,4 млрд евро. Компания выпускает коллекции одежды, аксессуары, ювелирные украшения, текстиль для дома и парфюмерию класса люкс. Стиль марки – богемный, женственный, немного рок-н-ролльный, с приталенными силуэтами и глубокими декольте, прозрачными и блестящими тканями, кружевом, мехом, бахромой и кристаллами.
© Times of U